Porównywarki cen: atuty i wady dla promujących się w nich e-sklepów

Opublikował(a) Aleksandra dnia 11 lutego 2011 w kategorii Biznes, Własna firma | 1 komentarz

Coraz więcej sklepów wybiera porównywarki cen jako miejsce promowania swoich produktów. Jak porównywarki pomagają, a kiedy sklep może się na nich „przejechać”?

Odkąd na polskim rynku pojawiły się porównywarki cen różnorodnych produktów, sklepy masowo rzuciły się do współpracy z nimi – i to oczywiście dla klienta plus, bo dzięki temu może szybko i łatwo porównać cenę produktu, który go interesuje i wybrać ten, który jest dla niego najtańszy. Jak to jednak wygląda od strony sklepów i czy taka reklama zawsze się opłaca?

Zalety porównywarek cen dla e-sklepów:

• Większa ilość odwiedzin w sklepie
• Zwykle większa sprzedaż
• Większa rozpoznawalność marki/ nazwy e-sklepu co procentuje w przyszłości (klient pamięta i wraca)
• Mniejszy koszt za reklamę niż w przypadku np. spotów telewizyjnych

Wady porównywarek cen:

• Płatność za tzw „kliknięcie” (internauta może kliknąć i niczego w sklepie nie kupić, a e-sklep za każde jego kliknięciu będzie musiał zapłacić właścicielom porównywarki – tu również szerokie pole manewru dla chwytającej się nieuczciwej rywalizacji konkurencji, np. konkurencyjny sklep „klika” w produkty rywala umieszczone w porównywarce cen nabijając mu tym samym rachunek do zapłacenia… np. na kilka tysięcy złotych)
• Duża ilość porównywarek – więcej płatności dla e-sklepów
• Liczy się tylko cena: czyli sklepu muszą maksymalnie obniżać cenę, nawet gdy jest to na granicy ich biznesowej opłacalności, ponieważ inaczej żaden internauta ich nie odwiedzi, wybierając tańszą konkurencję

Podsumowując: wybierając dla swojej firmy reklamę w porównywarce cen warto dobrze zastanowić się nad tym, ile możemy zyskać, a ile stracić i choć zyski mogą być  ogromne, to zestawiając: niską marżę na sprzedawanym produkcie + opłaty dla porównywarek cen, może się okazać że to nie jest wcale tak opłacalne, jak mogłoby się wydawać.