Tagi
Powiązane wpisy
Podziel się
Celebryta w reklamie
Specjalistom od marketingu często wydaje się, że wystarczy umieścić w reklamie znaną osobistość medialną, a sukces jest gwarantowany. Jednak nie zawsze tak jest.
O ryzyku związanym z wykorzystywaniem w reklamie aktorów, piosenkarzy i innych celebrytów mówił Roman Jędrkowiak podczas konferencji zorganizowanej przez ZenithOptimedia Group Polska. Zatrudnienie gwiazdy to ogromne koszta. Staje się ona kluczowym elementem kampanii, dlatego należy gruntownie rozważyć jej wybór i przemyśleć, czy pasuje do przekazu. Często taka decyzja jest dosyć przypadkowa i nie stoi za nią żadna strategia. Może to mieć dosyć zgubne skutki, jeśli np. wizytówka naszej kampanii będzie miała niekorzystny wizerunek w mediach. Poza tym kluczowe jest, z jakimi emocjami wiąże się dana osoba.
Kampanie reklamowe z udziałem gwiazd są coraz popularniejsze. W Wielkiej Brytanii celebryci są wykorzystywani w 1 na 5, w Stanach Zjednoczonych w 1 na 4. Jest to motywowane tym, że produkty związane ze znanymi osobami są lepiej rozpoznawalne, co wielokrotnie potwierdziły rożne badania. Recepta na sukces jest więc murowana, jednak wymaga ona podjęcia trafnych decyzji. Wybór twarzy dla marki to złożony proces. Decydujące są głównie dwa czynniki – pieniądze (niewiele firm stać na to, by wynająć piosenkarza, który akurat jest na topie) oraz wizerunek wśród klientów. To ostatnie czasami ciężko zbadać. Sprytnym posunięciem ze strony Netii było przesunięcie ciężaru decyzyjnego na… adresatów reklamy. Osoby korzystające z usług tej firmy mogły podjąć decyzję, kto zostanie wizytówką Netii. Do wyboru był Piotr Adamczyk, Magdalena Różdżka oraz Tomasz Kot. Wygrał ten ostatni.
A może alternatywne formy reklamy? Sprawdź czym jest marketing szeptany.
Maciej Gielewicz
Ostatnie wpisy Maciej Gielewicz (zobacz wszystkie)
- Jakie zawody są najbardziej zagrożone przez SI? - 14 kwietnia 2023
- Jak radzić sobie ze stresem? - 28 grudnia 2022
- Jak się przygotować do upałów w mieście? - 22 sierpnia 2022
- Zmiany w Polskim Ładzie od lipca 2022 - 23 maja 2022
- Czym jest grypa żołądkowa? - 11 lutego 2022
- Czym różnią się od siebie odmiany koronawirusa? - 4 listopada 2021
- Żylaki – co to jest i czy można je wyleczyć? - 10 sierpnia 2021
- Łupież u kota - 11 czerwca 2021
- Krajowy Plan Odbudowy i Nowy Ład – czym są? - 8 kwietnia 2021
- Jak detoks cukrowy wpływa na zdrowie? - 3 lutego 2021
- Czy elektrownie atomowe są bezpieczne? - 14 stycznia 2021
- Czy koronawirus to grypa? - 14 września 2020
- Czym jest faktoring? - 30 czerwca 2020
- Leasing konsumencki czy wynajem długoterminowy samochodu? - 16 czerwca 2020
- Epidemia koronawirusa - 25 lutego 2020
- Jak odróżnić przeziębienie od grypy? - 22 stycznia 2020
- Skoki rozwojowe u dzieci - 27 sierpnia 2019
- Czy warto pobrać krew pępowinową? - 26 listopada 2018
- Tętniak w mózgu - 24 października 2018
- Co to jest przesilenie wiosenne? - 26 marca 2018